Незаметно прошел год с момента переезда моего блога из livejournal, где я вела его восемь лет, на автономную площадку stogova.com.
Некоторые предрекали выпадающим из жж-гнезда птенчикам гибель — но мой птен полетел.

Сегодня расскажу, как мы создавали и как поддерживаем блог, покажу его статистику и демографический портрет аудитории:)

Думаю, пост пригодится всем, кто задумывается о собственном сайте (неважно, блогер вы, фотограф, стилист, коуч или агент по недвижимости). Ну а тем, кто хочет переехать из жж, будет особенно полезно:)

1. Почему все так затянулось
Решение переехать на стендэлон возникло весной 2014-го.
Доменные имена, хостинг, первые версии дизайна… — по сути, все было готово уже три года назад.
Даже посты переносились.
Но не было уверенности, что я готова оторваться от таких важных в то время писькомерок вещей вроде рейтинга жж-блогеров, где у меня был хороший соцкапитал. А главное — я теряла высокий показатель тиц и pr блога (тематический индекс цитирования яндекса и автоитетность сайта у google — page rank). Ведь сотни постов livejournal ловили отличный поисковой трафик и всегда индексировались в первых строках поисковиков. А с переездом на автономную площадку все нужно было нарабатывать с нуля.

Эти два года прокрастинации и раздумий я постоянно убеждалась, что приставка livejournal — это уже несерьезно, она стала рудиментарной. И что перитонит переезд неизбежен.
Но как истинный сапожник без сапог, вкладываясь в развитие чужого имиджа, я нередко забываю о себе.

2. Люди, которым я особенно благодарна:)
Созданием, развитием и продвижением моего блога занимается замечательная компания Eutem.
Это профессионалы высочайшего уровня. Они моментально выполняли все мои прихоти пожелания, десятки раз меняли дизайн, играли шрифтами и выверяли межстрочные расстояния циркулем.

Все два года с момента первой версии сайта мы постоянно переносили сроки запуска stogova.com.
И до сих пор большая загадка, как ребята меня не послали:)

3. Почему мы расположились на WordPress
Это платформа №1 для блогов. 27% сайтов во всем мире используют WP, от простых блогеров до Мерседеса и Уолт Дисней.
Прелесть WordPress в возможности запустить блог буквально за пару часов. Можно использовать стандартное оформление, найти бесплатный дизайн или купить премиум тему. И главное — все это можно изменять под себя как угодно.

4. Сложности переноса архива жж
Избранные посты из livejournal хотелось перенести на новую площадку с одной целью. Чтоб она все-таки представляла из себя состоявшийся проект, где в разделах и по тэгам собраны готовые репортажи за несколько лет.
Поисковой трафик на них, увы, остался у livejournal. И об этом тонком моменте будет ниже, в пункте №7.

Для импорта из жж есть стандартный плагин LiveJournal Importer, но работает он очень криво. Задача разработчиков усложнялась еще и тем, что я хотела перенести не все посты из ЖЖ, а избранные + сохранить комментарии к ним.
Алгоритм, казалось бы, прост: перенести все посты с комментарием, а затем ненужные посты (90%) удалить.
Но учитывая огромное количество комментариев с переносом разработчики сильно намучились.
Однако главное ждало их впереди. Когда они решили перенести все фотографии на новый сайт. Пришлось это делать вручную, на что ушло много рабочих дней.

5. Подписка на блог
Задолго до старта на запароленный сайт мы решили повесить форму «подписаться на блог, чтоб первым узнать о запуске stogova.com».
Это было правильное решение. В жж и инстаграм я публиковала анонсы и предлагала оставить свой и-мейл для оповещений.
Так что в базе для рассылки самого первого поста собралась уже почти тысяча человек.

С тех пор количество подписчиков, которым приходят письма с новыми постами на и-мейл, солидно выросло. Отписаться от оповещений можно одним кликом — за год это сделало четыре человека:)
Форма подписки до сих пор находится на стартовой странице блога. Подписка — это удобно, рекомендую.
Хотя знаю, что многие предпочитают не получать анонсы новых записей по почте, а переходить по ссылкам из фейсбук, твиттер и, конечно, инстаграм, где линк на новый пост всегда висит в профиле.

6. Некоторые полезные плагины
Большинству людей, ведущих блоги на WordPress, они знакомы.
AutoChimp — экспортирует подписчиков прямо в Mailchimp, откуда у нас выходит автоматически рассылка при выходе нового поста.
Cyr to Lat enhanced — создает URL для постов на английском, а не на кириллице (как по-умолчанию).
Fotorama — создание фотогалерей в постах (очень удобно!).
Instagram Slider Widget — выводит в блог фоточки из инстаграм.
Google Analytics Post Pageviews — показывает реальные цифры просмотров моих постов, импортируя их прямо из Google Analytics. Так что клиенты, которым интересна статистика гугл аналитикс, всегда видят идентичные цифры.
Yoast SEO — лучший плагин для SEO.
Еще Eutem используют W3 Total Cache и WP Smush для кеширования и оптимизации фоток.

Единственный плагин, который мой «тех. отдел» дописал под нужды этого блога — возможность выбирать вручную три рекомендованных поста в конце каждой записи. А если я забыла выбрать — это происходит автоматически.

7. Борьба с Яндекс
Учитывая, что блог на livejournal оставался в рабочем состоянии, и туда шел поисковый трафик по старым постам, мы не могли допустить дублирования контента.
Поэтому закрыли от индексации все перенесенные в блог репортажи.
Но это не помогло. И Яндекс долгое время считал, что мы воришки и дублируем контент.
Это продолжалось около 3 месяцев, сайта не было в выдаче. Но после переписки с Платоном (так называют службу поддержки Яндекса) все встало на свои места.

8. Продвижение блога
Ошибка начинающих блогеров: они уверены, что если есть контент, читатель тоже будет. Но реалии таковы, что читатель сегодня пресыщен. И на него нужно выходить самим, своими ножками.
И чтобы хотя б сохранять трафик ровным, двигаться надо в два раза быстрее.

В моем случае, за каждой записью стоит большая работа по распространению ее среди «целевочки». Ссылки на новые посты после их выхода публикуются не только на моих площадках, но и в тематических сообществах и группах (о путешествиях, о стиле, о жизни на Лазурном Берегу…), на разных форумах и тп.
Этим занимаюсь я и занимаются мои ассистенты.
А команда Еутем увлечена SEO-оптимизацией, тагетированной рекламой и так далее.

9. Год на своей площадке
— это регулярно возникающий вопрос, главный вопрос моей жизни, «почему я не сделала этого раньше?»
Это реальное ощущение собственного дома: уютного, добротного и очень комфортного.

Единственный минус — люди ленятся комментировать, тк нужно зарегиться в системе discus. А читателей как и прежде немало, и они —  самый главный мой мотиватор:) Жаль, мало каментов.

Если уж говорить о практической пользе: да, стендэлон позволил подрастить авторитет среди рекламодателей и увеличить доход. Прямой и косвенный. Косвенный — когда к тебе приходят за обзором в блоге, а ты продаешь бренду стартегию продвижения на полгода, например:)

Все ж Стогова.ком была и остается моим фаном и хобби (успешно монетизированным еще шесть лет назад бггг). И я немного неправильный блогер: отказываю 99 рекламодателям из 100, не составляю контент-план, не интересуюсь бартером. Пишу реже, чем могла бы.
Возможно, однажды мне захочется заниматься блогом больше или заниматься только блогом, и начнется выкладывание в инстаграм только подходящих по цвету фоточек, но пока в приортиетах профессиональный рост и личная жизнь:)

10. Немного статистики от гугл аналитикс

67% читателей приходит в блог постоянно. Каждый месяц — около 30-60 тысяч уникальных посещений.
Хорошо видны дни публикации новых записей, а также вовлеченность читателей — 3 с лишним страницы за сеанс!
В галерее (можно листать) также видно, где живут мои читатели, сколько им лет. И что блог все-таки женский. Кстати, за год он стал более привлекательным для мужчин — на момент запуска гугл показывал, что их у меня 11% всего:)

Топ-19 самых популярных записей за год
(которые всегда подсказывают мне, что именно вам интересно))

Кое-что о «трех китах» каждой француженки
Пост о французских женщинах собрал почти 35 тыс просмотров благодаря хорошей вирусности. Я удачно разместила его в нескольких сообществах, посвященных жизни во Франции и на Лазурном Берегу:)

Кое-что про Вильнюс: 10 лайфхаков, чтобы почувствовать себя местным
Почти 30 тыс просмотров и каждый день стабильный трафик. Здесь сочетание на самом деле интересного контента о Вильнюсе (спасибо Лидии) и идеальной стабильной индексации посковиками благодаря знанию сеошного копирайтинга:)

Кое-что из опыта шопоголика: 15 выводов о функциональном гардеробе
28.703 просмотров. И тоже хорошая вирусность. В том числе благодаря тому, что я дублировала пост в комьюнити о стиле, где девушки делятся своим опытом.

Ну и чего уж, все любят личный опыт!
Все последующие посты топ-19 это подтверждают:)

Спасибо вам, друзья. Как человек, который никогда ни к какой популярности и публичности не стремился, я до сих пор не могу привыкнуть к вашему вниманию…

Но ежедневно, получая письма из разных уголоков мира, убеждаюсь: у меня самые, самые лучшие и добрые читатели. Значит, чем-то я таких привлекла:)

Если у вас есть вопросы или предложения, я и мой «тех. отдел» готовы на них ответить.

Спасибо!

Про аутфит:

Плащ / Trench: MaxMara
Брюки / Pants: Massimo Dutti
Рубашка / Shirt: Sisley
Балетки / Ballerinas: Chanel
Сумка / Handbag: Chanel
Браслеты и кольца/ Bracelets and rings: Charriol
Черный браслет / Black bracelet: Cartier Love covert by Titan Black (customisation)
Часы / Watch: Traditionnelle — Vacheron Constantin

Почта для связи: elena@stogova.com